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Kundenspezifische Brand-Trainings |
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Ihr "Tag der Marke"
Neues zur Königsdisziplin des Marketings |
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Das Experten-Team |
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- Dr. R. Dingler
- Dipl.-Kffr. S. Hemmen
- Dipl.-Kfm. K. Kilian
- Prof. R. Linxweiler
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Vorteile / Nutzen
Die Vorteile einer auf die Bedürfnisse des Auftraggebers zugeschnittenen Fortbildungsveranstaltung liegen auf der Hand:
- Einheitlicher Background des Teams.
- Das Angebot wird auf den Kunden maßgeschneidert, es entstehen keine "Streuverluste".
- Die Referenten kommen ins Unternehmen; die Teilnehmer brauchen nicht zu reisen.
- Da man unter sich ist, ist es möglich, über firmeninterne Fragestellungen zu diskutieren.
- Je mehr Mitarbeiter des Auftraggebers daran teilnehmen, umso günstiger wird die Brand Session auf Pro - Kopf - Basis.
- Da wir uns permanent weiterbilden, kann man zu einem späteren Zeitpunkt ein Up - Date einzelner Themen bestellen.
- Zur Auswahl stehen derzeit 22 aktuelle Fragestellungen aus der Markenführung als der Königsdisziplin des Marketings.
- Je nach Problemstellung des Kunden können statt Vorträgen auch andere Techniken (z.B. Workshops oder Coaching) zur Lösung der Aufgabe einsetzen.
Themenübersicht
I. Marken-Grundlagen
- Marken, die geheimen Beherrscher der Menschheit
- Markenführung in der Welt des 21. Jahrhunderts
II. Marken-Strategie
- Wie baut man eine starke Marke auf?
- Faszination und Geheimnis Dachmarke
- Erfolgreiche Markenführung im Internet (to be at home)
- Branding globally – Marken fit machen für internationale Märkte
- Markenstrategien für Sieger – Wie Marken erfolgreich bestehen und weiter wachsen können!
- Leistungen mit den richtigen Zutaten würzen – Zielgruppenansprache und Unternehmensprofilierung durch Ingredient Branding
- Wenn das Unternehmen zur Marke wird – Wettbewerbsvorteile durch Aufbau einer Unternehmensmarke (Corporate Brand)
- Endlich Ordnung im Markendickicht – Effektives und effizientes Management von Markenportfolios
III. Marken-Pflege - Marken-Optimierung
- 10 Gebote erfolgreicher Dachmarkenführung
- Markenmacher und Markenbibel - Erfolgreich durch klare Markenverantwortung, Markenverfassung und Integriertem Branding
- Die Marke macht den Unterschied - Markendifferenzierung als Erfolgsgarant
- Innovative Leistungen brauchen neue Namen - Erfolgsformel für die Entwicklung neuer Markennamen
- Die DNA der Marke: Das Konzept der Markenidentität
- Lernen von Coca - Cola: Dachmarken- und 9 weitere Wachstumsstrategien
- Begeisternde Markenerlebnisse - Differenzierung und Kundenbindung durch erlebnisreich gestaltete Marken
- So peppen Sie Ihre Marken auf: Möglichkeitsspektrum zur Markenanreicherung
- Gezielt das eigene Markenportfolio bereinigen - Markenkonsolidierung und Migration von Marken
- Markenführung im Investitionsgüterbereich
IV. Marke: Gestern, heute, morgen
- Trends in der Markenführung
- Marken mit allen Sinnen erleben - Erfolg durch Multisensuale Markenführung
V. Marken-Controlling
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Das komplette Brand-Training-Angebot als  PDF (233kb) » Download |
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I. Marken-Grundlagen |
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Dauer 60 Minuten |
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Marken, die geheimen Beherrscher der Menschheit |
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Wirkung der Marke; Techniken der Gehirnprogrammierung; Markentypen; Marke und Lebenszyklus; Diskussion Homo Oeconomicus; Funktionen der Marke beim Menschen; Dualitätsprinzip (welche Marken werden langfristig überleben?); Marken als Kriegswaffe; Markenwert; Markenpiraterie; Förderung der Marke durch die Politik; Neue Definition von Marketing. | |
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Dauer 90 Minuten |
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Markenführung in der Welt des 21. Jahrhunderts |
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Menschen und Marken, die Bestandteil unseres Lebens sind; Das 21. Jahrhundert wird ein Jahrhundert der Marke; Branding im Marketing Mix; Markenrelevante Rahmenbedingungen und deren Veränderung, Grundfunktionen von Marken, "Touchpoint Wheel"; Funktionen der Marke aus Sicht des Herstellers und des Handels; Marken - Matrix (Ansoff); Marken-konzeption (Markenidentität, Neuromarketing, Elemente von Marken; International Branding); Markenführung (Markenstruktur, -architektur, Anreicherung, Allianzen, Erweite-rung, Anpassung); Brand Migration) Markenevaluation (Brand Equity-Ansätze, Kunden-werttreiber, Ranking); Literaturtips. | |
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II. Marken-Strategie |
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Dauer 30 Minuten |
Wie baut man eine starke Marke auf? |
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Das Wachstumsdiktat; Denken der Zielgruppe; Etablierung einer neuen Kategorie; Differen-zierung heißt langfristig die Überlebensstrategie; Positionierung als wichtige Markentechnik. | |
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Dauer 60 Minuten |
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Faszination und Geheimnis Dachmarke |
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Status Dachmarke in Theorie und Praxis; Definitionen: Mono-, Familien-, Dach-, System-, Unternehmensmarke; Wie funktioniert eine Dachmarke? (Modell hierarchische Wissens-repräsentation); Gute Namen sind keine Garantie für Erfolge; Gebote für Dachmarken-konstrukteure. | |
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Dauer 60 Minuten |
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Erfolgreiche Markenführung im Internet
(to be at home) |
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Bedeutung / Geschichte des Internets; Internet als Medium, Internet als Ort des Geschäftes; Wie baut man eine starke Internetmarke auf? Interaktivität; Markenstrategie; Bedeutung Markenname; Entscheidungspsychologie im Internetmarketing; Ideologie des Internet; Schaffung von Markenbekanntheit: Neue Formen der Werbung im Internet, beispielsweise:
- Suchmaschinenmarketing
- Virale Markenführung
- Corporate Blogging
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Dauer 45 Minuten |
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Branding globally - Marken fit machen für internationale Märkte |
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Strategien zur Internationalisierung von Marken (u. a. Standardisierung und Differenzierung einzelner Markenelemente) sowie kulturelle Anpassung von Marken (Namen und Slogans bzw. Formen und Farben). | |
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Dauer 90 Minuten |
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Markenstrategien für Sieger – Wie Marken erfolgreich bestehen und weiter wachsen können! |
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- Markenstrategie des Marktführers
- Strategien für Angriffsmarken: | |
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- Offensiv
- Flankierend
- Guerilla - Strategie
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Dauer 60 Minuten |
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Leistungen mit den richtigen Zutaten würzen - Zielgruppenansprache und Unternehmensprofilierung durch Ingredient Branding |
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Hintergrund dieser Präferenzstrategie; Beispiele; Definition; Abgrenzung zum Co-Branding; Ansätze für den Aufbau einer Ingredient Brand. | |
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Dauer 60 Minuten |
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Wenn das Unternehmen zur Marke wird - Wettbewerbsvorteile durch Aufbau einer Unternehmensmarke (Corporate Brand) |
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Hintergrund: Wichtigkeit dieser Markenstrategie (als Markendach, bei der Kreditwürdigkeit, als Aktiengesellschaft, bei Mitarbeitern); Beispiele; Definition; Wie baut man eine starke Unternehmensmarke auf? | |
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Dauer 90 Minuten |
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Endlich Ordnung im Markendickicht - Effektives und effizientes Management von Markenportfolios |
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Spektrum möglicher Markenbeziehungen und Einflussgrößen von Markenport-folioentscheidungen zur Festlegung und Ausgestaltung adäquater Markenrollen; Aufzeigen von Möglichkeiten zur Sicherstellung der Relevanz, Differenzierung, Energie, Hebelwirkung und Klarheit von Markenportfolios und. Markenstrukturen und Markenhierarchien. | |
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Dauer 90 Minuten |
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Gezielt das eigene Markenportfolio bereinigen - Markenkonsolidierung und Migration von Marken |
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Strategischer Markenkonsolidierungsprozess; von der Definition des relevanten Marken - Sets über die Markenevaluation bis zum Design und der Implementierung der Migrationstrategie (Brand Migration). | |
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Dauer 60 Minuten |
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Markenführung in der Investitionsgüterbranche |
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Definitionen; Besonderheiten im Vergleich zur Konsumgüterbranche; 6 Irrtümer zum Markenmanagement; Funktionsweisen von B2B - Marken; Erfolgsregel, markenstrategische Ansätze bei Investitionsgütern (Unternehmensmarke als Basis der Markenstrategie: National, international, Ingredient Branding, B2B –, Dienstleistungsmarken; Case Studies Mikroelektronik, Maschinenbau. | |
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III. Marken-Pflege - Marken-Optimierung |
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Dauer 60 Minuten |
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10 Gebote erfolgreicher Dachmarkenführung |
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Marktführerschaft; Kategorie; Core Values; Gedächtnis; Wahrnehmung; Alternative; Fokussierung; Opferbereitschaft; Vernetzbarkeit; DNA der Dachmarke. | |
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Dauer 60 Minuten |
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Markenmacher und Markenbibel – Erfolgreich durch klare Markenverantwortung, Markenverfassung und Integriertem Branding |
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Möglichkeiten der organisatorischen Verankerung der Markenführungsverantwortung (u. a. Brand Committee und Brand Stewardship); schriftliche Dokumentation in einer Marken-verfassung; Bedeutung der integrierten Ausgestaltung verschiedener Markenelemente (Integrated Branding). | |
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Dauer 45 Minuten |
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Die Marke macht den Unterschied – Markendifferenzierung als Erfolgsgarant |
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Hintergrund / Problemstellung,
Differenzierungsansätze:
- Lindberg-Methode
- Attribut
- Leadership
- Historie
- Spezialist
- Magic Ingredient
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Dauer 90 Minuten |
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Innovative Leistungen brauchen neue Namen – Erfolgsformel für die Entwicklung neuer Markennamen |
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Entscheidungskriterien für die Eignung von Neumarken (vs. Brand oder Line Extensions); ZEBRAS-Vorgehen der Neumarkenentwicklung bzw. Namensmodifikation; ausgehend von der Zieldefinition bis zum (inter)nationalen Markenschutz | |
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Dauer 90 Minuten |
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Die DNA der Marke: Das Konzept der Markenidentität |
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Konzept und Ziele der Markenidentität; Ein Markenanalyseinstrument; Die 6 Dimensionen: Gesamtheit der objektiven Merkmale, Persönlichkeit, kulturelle Komponente, spontane Zuordnung, Bezugsrahmen, Vision; Vernetzung der Marke mit den Wertefeldern der Kategorie: Disziplinierung, Hedonismus, Solidarität, Mythen; Zukunftswerte; Speichermodell des Gehirns; Identifikation der prototypischen Merkmale; Markenerfolgsregel nach Helene Karmasin; Kohärenzprinzip; Casestudy Marlboro | |
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Dauer 60 Minuten |
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Lernen von Coca – Cola: Dachmarken - und 9 weitere Wachstumsstrategien |
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Multimarken-, Verpackungsextension-, Distributions-, Allianzen-, Joint-Venture-, Interna-tionalisierungs- , Ergänzende Dienstleistungs-, Lizenzierungs-, Kooperations-, Ingredient-Branding-Strategie. | |
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Dauer 60 Minuten |
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Begeisternde Markenerlebnisse - Differenzierung und Kundenbindung durch erlebnisreich gestaltete Marken |
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Messen und Kongresse, Sponsoring und Events sowie Gestaltung von Verkaufsstellen im Handel als Plattformen für Erlebnismarketing und begeisternde Markenerlebnisse zum Aufbau von dauerhafter Markenloyalität; Aufbau und Funktionsweise von Markengemein-schaften, so genannter Brand Communities. | |
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Dauer 90 Minuten |
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So peppen Sie Ihre Marken auf - Möglichkeitsspektrum zur Markenanreicherung |
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Überblick über verschiedene Möglichkeiten und Wirkungsweisen zur Anreicherung und Revitalisierung von Marken, u. a. Testimonials, Sponsoring/Events, Lizenzierungen und Markenallianzen (Co-Branding, Ingredient Branding etc.) | |
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IV. Marke: Gestern, heute, morgen |
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Dauer 45 Minuten |
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Trends in der Markenführung |
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Geschichte der Marke; Trends im 20. Jahrhundert (Monomarke, Dachmarke); Ein mögliches Markenszenario im 21. Jahrhundert:
- Neuronale Markenführung: Der Blick ins Gehirn der Zielgruppe; Neue Erkenntnisse; Neue Markendefinition;
- Global Branding: die Alternative zur Dachmarkenstrategie?
- Handelsmarken: Fluch oder Segen? Abwehrstrategiebeispiel aus dem Gesundheitsmarkt.
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Dauer 45 Minuten |
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Marken mit allen Sinnen erleben - Erfolg durch Multisensuale Markenführung |
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Ansprache des Kunden über möglichst alle 5 Sinne; d.h. neben den üblichen visuellen und akustischen Reizen werden Möglichkeiten zur haptischen, olfaktorischen und gustato-rischen Anreicherung von Produkten und Dienstleistungen aufgezeigt. | |
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V. Marken-Controlling |
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Dauer 90 Minuten |
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BrandScoreCard |
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Markencontrolling und BrandScoreCard; Balanced Scorecard und BrandScoreCard; BrandScoreCard: ganzheitlicher Managementansatz für Marken.
Referent dieses Themas: Prof. Linxweiler, Urheber der BrandScoreCard (und Autor des gleichnamigen Fachbuches)
(Nur bei Terminübereinstimmung möglich, deshalb bitte langfristig planen.) | |
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Leistungsumfang / Honorar |
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Inhalte |
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- Neben der aktuell aufbereiteten Literatur werden Fallbeispiele aus diversen Branchen aufgeführt, um das Gesagte zu untermauern.
- Problemstellungen und Wünsche des Auftraggebers können nach Abstimmung berücksichtigt werden.
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Referenten: |
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- Die Veranstaltung wird von zwei Referenten des DDC-Teams durchgeführt.
- Die Referenten reisen am Tag vor der Veranstaltung an.
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Dokumentation:
Der Auftraggeber erhält eine Dokumentation aller Seminarthemen im pdf - Format auf CD-ROM.
Honorar:
Nach dem Briefing wird ein Angebot erstellt. Zusätzlich zum Honorarsatz der Referenten werden anfallende Reise- und Hotelkosten plus gesetzlicher Mehrwertsteuer in Rechnung gestellt. |
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Vorstellung der Referenten |
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Dr. Rolf Dingler » Foto
Dipl. Volkswirt (Freiburg, Wien), Promotion rer. soc. oecq. |
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Marketingpraxis |
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- Blendax - Werke
(heute Procter & Gamble), Mainz
Litamin, Cliff, Kamill, Anti-Belag,
Internationales Marketing: Ägypten, Kuwait
- Lingner + Fischer
(Beecham, heute GlaxoSmithKline, Bühl)
Fissan Baby, Odol Mundwasser, -spray, - Bonbons
- BASF
(heute Emtec, Mannheim)
Marketing International Audio und Marketing Audio-Video D.
- Gruber, Titze & Partner
(heute Gemini-Consulting), Bad Homburg |
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Selbständigkeit - Markenberatung seit 1993
Einige Kunden:
- Alcon (Polyrinse Kontaktlinsenpflege), Freiburg,
- Deutsche BA, München,
- Milupa (Pullmol), Friedrichsdorf
- SmithKlineBeecham (Healthcaresortiment), Schweiz
- GlaxoSmithKline (Eunova, Abtei, Alluna), Bühl
- Schneidersöhne Business Paper, Ettlingen
- Perzeptionshaus.de, Hainburg
- schooldoor.de, Frankfurt
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Referent
Referent u.a. bei folgenden Anbietern von Management - Seminaren |
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- ManagementCircle
- Forum für Führungskräfte
- Markenakademie
- Wirtschaftsakademie Pfalz
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Aktuelle Veröffentlichungen:
"Wie baut man eine starke Dienstleistungsmarke auf?", in: DGSL-Magazin 2/07.
"Freiburger Burschenschaft Teutonia als Marke,
oder wie kommt man in die Köpfe der Studenten" in: Bundesnachrichten, November 2005
"Dachmarke: Top oder Flop"
in: Wing - Business, Graz, 1 / 2005
"Dachmarken: Acht Strategiefallen"
in: Hrsg.(Linxweiler / Gaiser / Brucker): Praxisorientierte Markenführung, Wiesbaden 2005
"Brandwarfare: Markenstrategien für Sieger"
in: Hrsg.(Linxweiler / Gaiser / Brucker): Praxisorientierte Markenführung, Wiesbaden 2005
"Die Dachmarke "natürlich" ist die neue Alternative im
Apothekenmarkt" in: Torre-Kompakt 12/2004
"Im Apothekenmarkt gibt es eine neue Kategorie: natürlich-Apotheken"
in: Torre-Kompakt 11/2004
"Markenstrategien im Arzneimittelmarkt" in: ANZAG-Magazin Febr. /März 2004
"Markenstrategien der Apotheken" in: ANZAG-Magazin Dez.03 /Jan.2004
Ausgewählte Artikel von Dr. Dingler finden Sie komplett, oder in Auszügen
unter » Veröffentlichungen Dr. Rolf Dingler
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Sieglinde Hemmen » Foto
Diplom-Kauffrau ∙ Dipl.Ök. Soz.Wiss |
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| Vertriebspraxis |
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Dt. Unilever
Ruhrgebiet/Berlin/Hamburg |
Food (Fette/Öle, MoPro): Du Darfst ∙ Rama ∙ Sanella ∙ Biskin ∙ Livio ∙ Milkana ∙ Elite |
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| Marketingpraxis |
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Blendax Werke (jetzt P&G)
Mainz |
Body & Face Care / Deodorants / Soaps
Kamill ∙ Credo |
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Jacobs Suchard Bremen Marketingleitung Dänemark |
Milka Children & New Products
Launch Confectionery: Milka ∙ Toblerone ∙ Cote d'Or |
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Muelhens/
Cosmopolitan Cosmetics / Wella, Köln
Geschäftsleitung/ -führung |
Globale Marken- und PR-Verantwortung Fragrances: 4711 ∙ Gucci ∙ Anna Sui ∙ Charles Jourdan ∙ Castelbajac ∙ Naomi Campbell ∙ Puma ∙Chiemsee ∙ Sabatini ∙ Presley Carrera ∙ Handsan (Wella Handpflege) |
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Joint Venture Underberg/Bols Marketinggeschäftsführung |
Asbach - Portfolio und Besuchercenter | |
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Erfahrungsschwerpunkte: |
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- Portfolio- und Markenführungsstrategien für emotionale und funktionale Produkte
- Lizenzmarketing inkl. Screening & Vertragsgestaltung
- Strategischer Einsatz Marktforschungsinstrumentarium / Empirische Sozialforschung
- Markenkommunikation ( Media-Investitionen /Werbewirkungsanalysen)
- Internationaler & Globaler Einsatz von Sales Promotion & Abverkaufsinstrumenten
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Karsten Kilian » Foto
Diplom-Kaufmann (Mannheim), externer Doktorand bei Prof. Dr. Tomczak an der Universität St. Gallen (Thema: "Markenpersönlichkeit und Markenbeziehungen") |
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Marketingpraxis |
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- Simon - Kucher & Partners
Strategie- und Marketingberatung, Bonn
Projekte: Mercedes-Benz, Honeywell, Landmark und Deutsche Telekom
- WissensWerk,
Intranet- und Wissensmanagement-Lösungen, Frankfurt
Projekte: Johnson Diversey, Knoll/Abbott Laboratories, MVV, THF (Freudenberg), P&O TransEuropean
Lehrbeauftragter
im englischsprachigen MBA-Programm der Fachhochschule Würzburg
- Transnationales Management
- International Marketing
- Consumer Behavior
- Strategic Brand Management
Initiator des mittlerweile größten Markenportals im deutschsprachigen Raum
- Markenlexikon.com,
Markenwissen von A bis Z und monatlich mehr als 90.000 Page-Impressions
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Aktuelle Veröffentlichungen
"Erlebnismarketing und Markenerlebnisse" (Beitrag 1) und "Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation" (Beitrag 2),
in: Florack /Scarabis/Primosch (Hrsg.), Psychologie der Markenführung, 2007.
"Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement" (Beitrag 1) und "Akustik als klangvolles Element multisensualer Markenkommunikation" (Beitrag 2), in: Bronner/Hirt (Hrsg.), Audio Branding, 2007.
"Klangvoller Markennamen und namhafter Markenklang" in:
Busch, Carsten (Hrsg.), Klang, Kommunikation und Marke, 2007
"Erlebnismarketing und Markenerlebnisse" (Beitrag 1) und "Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation" (Beitrag 2), in: Florack /Scarabis / Primosch (Hrsg.), Psychologie der Markenführung, 2007.
"Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement" (Beitrag 1) und "Akustik als klangvolles Element multisensualer Markenkommunikation" (Beitrag 2), in: Bronner / Hirt (Hrsg.), Audio Branding, 2007.
"Multisensuale Markenführung als Differenzierungs- und Erfolgsgröße" (zs. mit T. O. Brexendorf),
in: Campus02 Business Report, 2/2005, S. 12-15.
"Gleichklang im Marken-Duett – Mit Hilfe von Co-Branding lässt sich das eigene Leistungsprofil stärken" (zs. mit C. Baumgarth),
in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Verlagsbeilage "Marken", 30.6.2004, S. B3.
"Determinanten der Markenpersönlichkeit – Ansatzpunkte zur empirischen Erforschung von die Markenpersönlichkeit prägenden Einflussfaktoren", Arbeitspapier 404, März 2004.
"Markenidentität, Positionierung und Image – Theoretische Grundlagen, konzeptioneller Vergleich und Anwendung in der Praxis" (zs. mit Ch. Messing), Arbeitspapier 403, März 2004.
Alle genannten Fachartikel von K. Kilian finden Sie in voller Länge
auf: » markenlexikon.com. |
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Professor Richard Linxweiler » Foto
Diplom-Designer, Diplom-Kaufmann (Saarbrücken)
FH Pforzheim / Professor
1997 Professor für Marketing und Marketingkommunikation |
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Forschungsschwerpunkte:
- Imagery -,
- Kommunikationsforschung, Semiotik der grafischen Zeichen
- Markenführung
- Marken – Design
Freier Marken - Designer
Praxis- und Beratungserfahrungen
- Design: Rosenthal ∙ WMF
- Marketing: Merck (Iriodin)
Beratungsunternehmen:
- BASF
- Bosch
- Merck
- Underberg
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Aktuelle Veröffentlichungen:
"Praxisorientierte Markenführung"
Hrsg. u. Co-Autor, Gabler - Verlag, Wiesbaden 2005
"Marken-Design"
Gabler - Verlag, 2. Auflage, Wiesbaden 2004
"Brand Storytising"
Co-Autor, Frankfurter Allgemeine Zeitung, 27.6.2004
"BrandScoreCard"
Co-Autor,
in: Markenhandbuch, Bruhn, Manfred (Hrsg.), Gabler -Verlag, Wiesbaden 2003
"Gestaltung von Markenelementen"
Co-Autor, in: Markenhandbuch, Bruhn, Manfred (Hrsg.), Gabler -Verlag, Wiesbaden 2003
"BrandScoreCard"
Sehnert - Verlag, Gross - Umstadt, 2001 |
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Branding Insights
"Noch nie war Managern der Wert der Marke so bewusst - und noch nie war deren Erfolg so wenig garantiert wie heute."
"Phantasie / Visionen sind wichtiger als Wissen, denn Wissen ist begrenzt und begrenzt."
Viel Erfolg bei der Gestaltung/Umsetzung eigener Markenstrategien wünscht Ihnen das
DDC- Team
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