Beratungsfokus
Wir sind Experten für die Markenführung als der Königsdisziplin des Marketings und bieten wissenschaftlich basierte Analysen, intelligente Beratungen, sowie praktikable Problemlösungen und Umsetzungshilfen in dem Bereich Marken- Marketing. Unser Ziel ist es, den Ertrag und Umsatz durch Maßnahmen der Ansprache und Gewinnung von Kunden durch die Marke zu steigern.
Das Team wird projektbezogen zusammen gestellt, um die optimale Kombination aus funktionaler Expertise und Branchen Know-How zu gewährleisten. Beratung heißt für uns, individuell konzipierte Lösungen für individuelle Markenprojekte zu entwickeln.
Markenmanagement = Königsdisziplin des Marketings
Markenmanagement wird an den Hochschulen als Königsdisziplin des Marketings eingestuft. Denn die Marke ist das wichtigste Instrument, um Umsatz und Ertrag zu erzielen:
- Die Marke ist das älteste (Seit Menschengedenken wird sie genutzt.) und gleichzeitig das modernste Marketinginstrument. (Seit ca. 40 Jahren wird sie erst in der Wissenschaft intensiv erforscht).
- Die Marke ist der größte Generator von Werten (ausgedrückt in Form von Gewinn oder Image oder quantifizierter Unternehmensbewertung).
Ziele der Markenführung
Der Katalog an Zielen, die mit der Marke verfolgt werden, ist sehr umfangreich. Die wichtigsten, die wir in unserer Beratung anstreben, sind:
- Differenzierung des Produktes vom Wettbewerb, Reduzierung der Austauschbarkeit, "Ausbruch aus der Anonymität".
- Beeinflussung der Kunden und Steuerung seines Verhaltens.
- Schaffung von Eintrittsbarrieren für andere Marktteilnehmer.
- Schaffung von nachhaltigen Werten, Sicherung der Zukunft des Unternehmens durch kontinuierliches Umsatz- und Gewinnwachstum.
Letztendlich gilt das Streben des Markenmanagements eine Monopolstellung in den Köpfen der Zielgruppe aufzubauen, danach richtet sich die Strategie.
Markenstrategien
Unter den Markenstrategiealternativen gibt es eine Differenzierung im Anforderungsgrad. Der Beginn eines jeden Markenlebenszyklus ist normalerweise eine Monomarke, die im modernen Marketing zu den Selbstverständlichkeiten gehört, jedoch kaum noch genutzt wird. Das Management von mehreren Monomarken führt zur Multimarkenstrategie, die im Komplexitätsgrad größer ist und damit besonderes Know-How erfordert.
Gleich darauf folgt die Dachmarkenstrategie. Sie verfolgt das Ziel, unter einer Marke mehrere Produkte zu vermarkten und häufig mehrere Zielgruppen gleichzeitig ansprechen zu wollen.
Diese Strategieumsetzung findet Ausdruck in Form von Unternehmensmarken (Corporate Brands), internationale Marken (Global + Megabrands), nationale Dachmarken, Ingredient Brands bis hin zu reinen Internetmarken (Online oder Digital Brands).
Know-How Transfer
Unsere Vision ist es, einen fruchtbaren Transfer zwischen Theorie und Praxis in Gang zu bringen, speziell um die Wichtigkeit des Instrumentes "Marke" im Austauschprozess zwischen Unternehmen und Zielgruppe zu verdeutlichen. Unser Know-How stellen wir nicht nur in der Beratung zur Verfügung, sondern auch in Form von wissenschaftlichen Publikationen (Veröffentlichungen) oder Vorträgen. (Aktuelles)
Neu und ergänzend ist das Angebot, firmeninterne Brand-Trainings durchzuführen. Dafür kann man unter 23 Themen auswählen und seinen individuellen Markentag (Brand Sessions) gestalten. (Brand-Training). | 
